這是一個(gè)全新的品牌世界。無(wú)論年齡、職位以及你所從事的職業(yè)，我們都必須懂得品牌的重要性。我們是自己的公司——“Me Inc.”的首席執(zhí)行官，我們最重要的工作是成為“你”這一品牌的營(yíng)銷策劃經(jīng)理……這項(xiàng)工作既簡(jiǎn)單又艱難，而且無(wú)法逃避。
每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)值得關(guān)注的品牌。品牌就是你獲得價(jià)值的承諾。品牌將是你花費(fèi)時(shí)間閱讀信息的價(jià)值保證。從現(xiàn)在開始，從這一刻起你要想象自己的與眾不同之處。
你的未來(lái)不再屬于任何公司，而且你主要的關(guān)系不與任何特別的“職能”相關(guān)聯(lián)。你不再被職務(wù)頭銜所限制，也不再被崗位說(shuō)明書所約束。從今天開始，你是一個(gè)品牌。
那么怎樣營(yíng)銷個(gè)人品牌呢？
你可以采取各種方式提升你的知名度，包括記住任何一次能讓你個(gè)人曝光的活動(dòng)。如果你正在提升自己的品牌，你做的一切事情以及你放棄的一切事情都傳遞了“你”這個(gè)品牌的價(jià)值和特征。所有一切你可以控制的途徑(從電話會(huì)談、你發(fā)出的電子郵件到某一次會(huì)議上自己開展業(yè)務(wù)的方式)都是傳播你的品牌的龐大計(jì)劃的一部分。
任何個(gè)人品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵還在于“口碑營(yíng)銷”。你的朋友、同事、委托人以及客戶關(guān)系網(wǎng)是你所能獲得的最重要的營(yíng)銷媒介；他們對(duì)你本人以及你的貢獻(xiàn)的評(píng)價(jià)是市場(chǎng)衡量個(gè)人品牌價(jià)值的最終標(biāo)桿。因此樹立個(gè)人品牌的重要策略就是有意識(shí)地培育你的社交關(guān)系網(wǎng)。
品牌是影響力。它以你在特定領(lǐng)域做出最顯著的貢獻(xiàn)而聞名，它是聲譽(yù)權(quán)。聰明、負(fù)責(zé)任且強(qiáng)有力地獲得和發(fā)揮你的影響力，是提升你個(gè)人品牌的必要技能。
擴(kuò)大一個(gè)影響力的關(guān)鍵一環(huán)是認(rèn)識(shí)到一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，我們生活在一個(gè)“項(xiàng)目”叢生的世界。今天，幾乎所有工作都被裝進(jìn)很小的稱為項(xiàng)目的包?！裉炷惚仨氃陧?xiàng)目中思考、生活、行動(dòng)和工作。項(xiàng)目的世界讓你更容易評(píng)價(jià)并推廣“你”這個(gè)個(gè)人品牌的優(yōu)勢(shì)。
你應(yīng)該在半正規(guī)的基礎(chǔ)上再造自我，而不是讓自己變成職業(yè)階梯的奴隸。著手寫個(gè)人的使命陳述書，引導(dǎo)自己成為“Me Inc.”公司的首席執(zhí)行官。
不管你現(xiàn)在正在做什么，你必須用以下四件事情來(lái)衡量你自己。首先，你必須是一名杰出的團(tuán)隊(duì)成員和一位樂(lè)于助人的同事；其次，你必須非常精通某些真正有價(jià)值的技能；第三，你必須是一個(gè)目光遠(yuǎn)大的“先知”——一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者、一名教師或一位遠(yuǎn)見卓識(shí)的“夢(mèng)想家”；第四，你必須是一個(gè)商人——你必須關(guān)注實(shí)際的成果。
品牌如此簡(jiǎn)單：你是一個(gè)品牌，你要對(duì)你的品牌負(fù)責(zé)。成功沒有捷徑，但建立自己品牌的正確方法也不只一種。除此之外，還有一點(diǎn)：從今天開始。否則一切皆為空談。
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